2015年食用油口碑 金龙鱼、鲁花、福临门三足鼎立
文章来源：中国干部网    作者：    发布时间：2016-03-25 11:59    点击量：707    大 中 小

　　新华网成都3月25日电（李楠） 3月24日，新华网联合全国糖酒商品交易会办公室在成都发布《2015年度食品品牌口碑报告》，金龙鱼、福临门、和鲁花在2015年食用油品牌网络口碑总指数上名列前三强。

　　报告同时指出，在品牌质量认可度方面，金龙鱼、鲁花、福临门形成三足鼎立之势；一品弘、第一坊等品牌表现差强人意，还有较大进步空间。

　　据了解，报告总口碑指数是一套科学的分析与评估网络口碑的指标，由品牌知名度、消费者互动、质量认可度、企业美誉度、产品好评度和品牌健康度这六个分指数构成，并根据各个指标的不同权重，进行综合评价，形成口碑指数评价体系。

　　数据显示，榜单排行前十的品牌口碑指数构成中，金龙鱼、福临门、鲁花、元宝、多力等品牌在六项维度指标的分布相对较为均衡，这些品牌的口碑指数稳定性较高，注重品牌的综合建设，在产品质量、品牌宣传和消费者体验等方面都很注重，同时又获得较高的品牌好评度和美誉度，并且品牌经受市场负面冲击的能力较强。

　　根据分析，大部分品牌的口碑指数构成表现为少强多弱，说明这些品牌还具有较强的可塑性，有较大发展空间。九三的好评度指标相对自身品牌其它维度表现较差，；虽然西王的消费者互动度优势明显，但其好评度还有较大的进步空间。

　　中国统计信息服务中心主任助理江青表示，食用油监测品牌的产品好评度数据主要来源于京东商城、淘宝网（含天猫）、苏宁及一号店各大电商平台。食用油品牌产品好评分布主要集中在京东商城，占比达到69%，其次是淘宝网占比11%，苏宁、一号店占比较少，合计占比约为20%。

　　报告建议，不同品牌的企业具有各自不同的优势，各品牌企业在保持自己优势品质的同时，应努力在自己弱势的方向上进步改善。对于有志于做大做强自身品牌的企业，更应注重综合竞争力建设，立足于长远发展。在市场经济的今天，一家企业的任何劣势都会成为竞争对手的优势，口碑指数从不同维度分析企业的优劣势，帮助企业提供最佳决策依据。

　　按照年龄段对关注食用油品牌的网民分类统计，30-39年龄阶段的人是关注食用油品牌的的主要人群，合计占比达40%，20-29岁人群占比33%，19岁以下人群对食用油的关注度最低，仅占总体的8%。19岁及以下的人群大多尚未成家立业，或还在校园，因此对家用食用油的关注较少。